Name: Marken in der Smart City: Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing Verändert (en Alemán)
Price: 283973.00 COP
Availability: InStock
Author: Gutzmer Alexander
ISBN: 9783658191382

portada Marken in der Smart City: Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing Verändert (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Gutzmer Alexander

Idioma

Alemán

N° páginas

165

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658191382

N° edición

Marken in der Smart City: Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing Verändert (en Alemán)

Gutzmer Alexander (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

Libro Nuevo

$ 283.973

$ 436.881

Ahorras: $ 152.908

35% descuento

Envío normal

Origen: Reino Unido (Costos de importación incluídos en el precio)

Se enviará desde nuestra bodega entre el Lunes 29 de Julio y el Viernes 02 de Agosto.

Lo recibirás en cualquier lugar de Colombia entre 1 y 5 días hábiles luego del envío.

Reseña del libro "Marken in der Smart City: Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing Verändert (en Alemán)"

Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities für das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu - und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf völlig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen für Ihre Marken nutzen wollen.Für Marketing und Markenführung bringt die digitale Erschlie ung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenansätzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig verändern?Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfläche in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (öffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermöglichen es, Marken in Städten kreativ zu inszenieren und mit dem städtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ästhetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist Ästhetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt.Der AutorAlexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.