Name: Erfolgreiche Führung Von Medienmarken: Strategien Für Positionierung, Markentransfers Und Branding (en Alemán)
Price: 339926.00 COP
Availability: InStock
Author: Baumgarth, Carsten
ISBN: 9783409125123

portada Erfolgreiche Führung Von Medienmarken: Strategien Für Positionierung, Markentransfers Und Branding (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Gabler Verlag

Autor

Baumgarth, Carsten

Idioma

Alemán

N° páginas

264

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

22.9 x 15.2 x 1.5 cm

Peso

0.37 kg.

ISBN13

9783409125123

Categorías

Economía
Técnicas de gestión empresarial
Marketing

Erfolgreiche Führung Von Medienmarken: Strategien Für Positionierung, Markentransfers Und Branding (en Alemán)

Baumgarth, Carsten (Autor) · Gabler Verlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Erfolgreiche Führung Von Medienmarken: Strategien Für Positionierung, Markentransfers Und Branding (en Alemán)"

Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es ihnen gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Speziell die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen. "Markenpolitik für Medien" setzt sich erstmals im deutschsprachigen Raum umfassend mit diesem Thema auseinander. Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken (z.B. Bild, Financial Times Deutschland, Reader s Digest etc. ) ihre Erfolgsstrategien. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete.