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Einführung in die Marketing-Gleichung (en Alemán)
Dirk Lippold (Autor)
·
Springer Gabler
· Tapa Blanda
Einführung in die Marketing-Gleichung (en Alemán) - Dirk Lippold
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Reseña del libro "Einführung in die Marketing-Gleichung (en Alemán)"
Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
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El libro está escrito en Alemán.
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