Name: Die Rolle digitaler Beeinflusser im Kaufintentionsprozess (en Alemán)
Price: 249623.00 COP
Availability: InStock
Author: Aranha, Eduardo ; Miranda, Sandra
ISBN: 9786206666554

portada Die Rolle digitaler Beeinflusser im Kaufintentionsprozess (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Autor

Eduardo Aranha

Sandra Miranda

Editorial

Verlag Unser Wissen

Idioma

Alemán

N° páginas

104

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

22.9 x 15.2 x 0.6 cm

Peso

0.16 kg.

ISBN13

9786206666554

Categorías

Sociedad y cultura general

Die Rolle digitaler Beeinflusser im Kaufintentionsprozess (en Alemán)

Eduardo Aranha (Autor) · Sandra Miranda (Autor) · Verlag Unser Wissen · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Die Rolle digitaler Beeinflusser im Kaufintentionsprozess (en Alemán)"

Das Web 2.0 hat das Paradigma der Markenkommunikation verändert: Durch die Entwicklungen im Internet und in den sozialen Netzwerken ist der Verbraucher zum Prosumer geworden, der in der Lage ist, Inhalte über die von ihm konsumierten Marken zu produzieren und Mundpropaganda einfacher und effektiver zu verbreiten. Bestimmten Nutzern - oft als Influencer bezeichnet - gelingt es jedoch, ein gro es Publikum zu versammeln, das sich aus anderen Personen zusammensetzt, die dazu neigen, ihre Inhalte zu konsumieren, und die sich entweder durch ihr Verhalten oder sogar ihre Kaufabsichten beeinflussen lassen. Vor diesem Hintergrund zielt die Forschung darauf ab, die Auswirkungen der Kommunikation von Influencern auf die Kaufabsichten ihrer Anhänger zu ermitteln. Dies geschieht auf der Grundlage der deduktiven Methode durch die qualitative Analyse von Daten, die in Fokusgruppeninterviews gesammelt wurden. Zu den wichtigsten Schlussfolgerungen dieser Arbeit gehört, dass der Einfluss auf die Kaufabsicht von den Followern auf drei Ebenen wahrgenommen wird: Erweckung des Kaufbedürfnisses, wenn der Follower Interesse an einem Produkt/einer Dienstleistung zeigt, Auslösung des Kaufentscheidungsprozesses.